ACAA认证产品策划营销师

【概述】
ACAA 认证产品策划营销师大纲根据行业基础需求来定义,测试包括【产品运营常识】
【竞品调研分析】【产品渠道投放】【产品推广运营】【用户画像分析】【推广数据采
集】【产品项目管理】【产品生命周期划分】【产品运营策略分析】九个部分,试题由 60
道单项、多项选择题以及 2 道实践操作题组成,满分为 100 分,综合成绩 60 分为通过。
其中选择题满分 40 分,24 分为通过;操作题满分 60 分。
本测试考核内容包括:
    -产品运营常识
    -竞品调研分析
    -产品渠道投放
    -产品推广运营
    -用户画像分析
    -推广数据采集
    -产品项目管理
    -产品生命周期划分
    -产品运营策略分析

考试目标：
本考试是基于产品策划营销师领域。由本考试所认可的技能和知识是 ACAA 认证产品
策划营销师必须掌握的。

【测试内容】
为基于计算机的在线考试，考试时间为1.5小时，试题由60题单项和多项选择题组成，答题
正确率在60%以上（即答对36题以上）为通过。
总分：40分（实际得分=40×正确率）

在准备参加【ACAA 产品策划营销师】认证考试之前,请认真阅读下面的主要测试内容,
以判断自己是否符合本课程测试目标并有能力通过认证考试,在考试过程中禁止参考任
何资料。本大纲分为八个部分,括号内的数字表示该部分在本课程测试中所占的题数。

【考试内容大纲】
【选择题部分】
产品运营常识（6 题）
难度等级: ★★
产品运营常识是产品策划营销师必备的基础知识。互联网同质化产品越来越多，人口红
利逐渐消失，竞争越来越激烈，光靠产品本身远远不够，产品运营变得尤为重要熟悉产
品运营的思维方法与行为准则对于开展产品运营工作具有重要意义。需要掌握的知识点
包括产品运营基础知识及推广逻辑等。

竞品调研分析（5 题）
难度等级: ★★
行业竞品分析能力是产品策划营销师进行策划运营工作所必需的首要工作技能。通过观
察分析竞手产品，快速帮助我们了解市场格局产品动态变化，吸收经验找到推广点。

产品渠道投放（10 题）
难度等级: ★★★
产品渠道投放是产品策划营销师工作中非常重要的一个环节，直接关系到产品在市场上
竞争力以及对用户的拉动。需要掌握的知识点包括渠道布局、渠道投放维护等。

产品推广运营（9 题）
难度等级: ★★
产品推广是产品策划营销师重要的运营手段。是当下互联网公司必须设有的岗位之一，
通过推广在某个时间段内快速提升产品相关数据指标，产品推广涵盖产品不同的发展阶
段。需要掌握的知识点包括活动运营、内容运营等。

用户画像分析 （4 题）
难度等级: ★★
用户画像分析是产品策划营销师必须掌握的工作能力之一。只有了解用户群体的特征及
属性才能设计出更贴近消费者的产品帮助企业快速找到精准用户群体以及获取用户需
求反馈信息。

推广数据采集（9 题）
难度等级: ★★★
数据采集是产品营销策划师核心能力之一。通过数据采集可以帮助运营人员在关键节点
上进行推广，获得更多的用户以及对现有的用户进行更好的管理并创造更多价值，需要
掌握的知识点包括数据的来源，数据是如何产生的，还有数据产生的时间等。只有当你
可以获得更多数据信息的时候，对于结果指标就会更有把握；

产品项目管理（6 题）
难度等级: ★★★
产品项目管理是产品营销策划师核心能力之一。产品经理作为产品的第一责任人，负责
带领团队做出有价值的产品，产品从开发立项评审，并在实施过程中对项目运行状态进
行监测、反馈、调整，通过项目管理对产品需求条目进行归纳，确保开发团队完善产品，
最终完成产品开发的目标。

产品生命周期划分（4 题）
难度等级: ★★★
产品生命周期划分是产品策划营销师必须掌握的工作能力之一。产品从开始的立项、研
发到内测、上线，到最后的运维在不同的产品阶段，侧重的方向都不一样，需要掌握的
知识点包括用户体验、竞争分析、产品定位等。

产品运营策略分析（7 题）
难度等级: ★★★
产品运营策略是产品策划营销师必需具备运营思路。身为一个合格优秀的的运营人员具
备运营方案策划，市场调研推动项目落地，把控产品质量等能力。

【操作题部分】
产品运营常识（2 题）
难度等级: ★★★★
考试时间为 2 小时。总分 60 分。
1. 竞品分析
考试形式基于 A\B 产品分析出竞争对手差异化，优缺点，并形成一份文档。
测试要求
要求熟练掌握产品竞品分析能力，并具有较高的逻辑分析能力，用户需求市场调研能力。
2. 产品设计撰写需求能力-设计产品登录页，并形成一份 PRD 文档。
考试形式为基于 APP 产品进行设计撰写运营思路包含：产品原型图，流程图，功能说
明。